2016年6月，对互联网行业来说，无疑盛事不断。先有第十五届中国互联网大会在北京盛大开幕，后有湖南省第五届电子商务大会于6月24-25日在湘潭召开。值得一提的是，湖南电商大会上，乡货网作为“特约直播”支持机构携手企闻天下·创TV直播间对25日全天的微商峰会作了全程视频直播，吸引23万余人密集关注，一时间成为电商圈中的热门话题。由此，我国“互联网+”领域的发展势头可见一斑。

　　有媒体报道，湖南省第五届电子商务大会由湖南省商务厅主办，涵盖农村电商、微商之思想创新以及跨境电商等多个热点话题，其中，农业电商领域备受瞩目，风光无两。

　　近年来，各式各样的农产品电商如雨后春笋般兴起，成为电商领域的新蓝海。一时间，群雄崛起，各出奇招，纷纷争夺这块诱人的市场大蛋糕。有专家表示，随着国家政策对农产品电商的扶持，推动着更多优质企业进入，为农产品电商领域迎来更多发展机遇。

　　实际上，任何行业在高速发展前，势必迎来优胜劣汰的市场阵痛。2015年至今，农产品电商迎来并购重组的高潮，诸多农产品电商昙花一现。如此一来，让不少业内人士感叹，农业电商到底路在何方？同时面对巨大潜能的市场，农产品电商该怎样破冰前行？

　　破除同质化差异，品牌化发展是前提

　　从2005年开始，农产品电商崭露头角。历经十余年发展，现已逐步走进人们的日常生活。不过，一个制约发展问题，就是同质化竞争趋势明显，同类型平台不在少数。

　　不难看出，如今行业市场中，淘宝、京东、苏宁已成三足鼎立之势。而这，得益于其数年的市场运作与沉淀，在大而全的战略指引下，其在渠道拓展、资源配置、人员投入等等诸方面均有不小投入。遗憾的，多数农产品电商并没有那么深厚的专业市场底蕴，使其如今发展相对滞缓。对此，乡货网相关负责人认为，创新型农业电商企业突破桎梏点，就在于“找准市场定位，破除同质化差异“。而乡货网，走的正是这样一条特色经营之路。

　　据这位乡货网负责人透露，乡货网成立前，就对农产品电商开展二次精准定位。如深度挖掘消费者需求，布局农产品电商+健康产业的战略目标，为城市居民输送营养健康的优质特色农产品。这样，独具眼光的战略定位，为引领农产品垂直电商奠定了坚实基石。

　　另据业内人士表示，品牌化发展，则是农产品电商亟待解决的重要话题。湖南商务厅厅长徐湘平认为，农村电商的发展方向不仅是将农产品简单地搬到网上售卖，而是要着力打造农产品品牌。种种迹象表明，农业品牌化，才是农产品电商未来发展的新趋势。

　　挣脱传统商业模式束缚，发展O2O模式是关键

　　从表面上看，农产品电商模式五花八门，B2C、O2O、B2B等紧随时代潮流。深究其因，多数商业模式依然与传统电商一致，普遍将眼光落点线上领域，一贯采用B2C模式。实则不然，线上线下互为结合的O2O模式，才更具生命力。

　　有资料显示，2015年Q3中国移动端购物交易规模超过5199.9亿元。在整体网络购物交易规模中占比已达到56.7%，移动端已超过PC端成为网络购物市场的主流选择。不过，源于农产品独具差异化的产品属性，即便受到线上交易的一些冲击，但线下实体店的购买渠道，仍然是大部分消费者的首选。

　　因而，打造线上线下结合的农产品电商O2O模式，才是农产品电商破冰的关键。在这一层面，乡货网积累了一定经验。如其斥资搭建的线下渠道，积极筹备的社区便利体验店——乡货坊，以及与农商营行/金盘子形成战略联盟，竞逐线下市场，都是经典模式。

　　截至目前，其线下合作商户已突破1500家，并将发展触角延伸至北京、广州、长沙等地。而乡货网与生俱来的互联网基因，依托移动端购物的现代新兴技术，更令其如虎添翼。

　　有专家分析，未来3-5年内，农业电商市场前景可达1500亿。面对如此庞大的市场大蛋糕，农业电商路在何方？确实引人深思！而湖南省第五届电子商务的适逢召开，毋庸置疑，可谓是重大利好信息，不仅利于农业领域的信息交流与融合，更利于推动企业间的良性互通和共建。但对农业行业企业来说，重点在于“打铁还需自身硬”。